触底反弹，榜单品牌大换血！互动指数全线上涨|用户说5月国妆榜
Everybody晚上好！
今天没有客套我们直奔主题
为大家揭晓2019年5月
“最受用户偏爱国妆品牌”TOP20
本次国妆榜共研究100个国妆品牌
根据品牌声量和互动量递减趋势
设置声量600和互动量8200作为参评门槛
新增人气参评门槛要求
本期为人气指数160
共计32个品牌入选参评
再以用户说指数为排行标准进行筛选
为TOP20制作榜单
调用相关品牌声量数据和用户互动数据
共计30,221,532条
数据涵盖7大类社会化媒体网站
排行根据用户说团队推出的“用户说指数”得分，对参评品牌从高到低排序。
你的品牌一直在对外发声
BUT!
用户反馈了吗？
用户反馈和互动的效果如何？
速速看看你的用户说指数排第几吧！
【用户说指数】国妆排行榜第10期
（2019.05.01-2019.05.31）
与2019年4月排行相比，wis因声量不足失去参评资格，hold live、妃琳卡因互动量不足失去参评资格，小迷糊、梵贞因人气不足失去参评资格；上月未获参评资格的佰草集、美康粉黛、美即、春纪、三生花、美肤宝本月获得参评资格。
用户说指数往期国妆榜
2019年
2018年
与4月品牌用户说指数对比，参评的各品牌中，用户说指数月环比上升和下降比重最大的TOP5品牌登上红黑榜。
品牌官
榜单排名波动这么大，完美日记倒是一直很稳定？
因为完美日记人气王的地位在国妆中无法撼动。小红书运营得风生水起，同时发布新品的速度也帮助完美日记多平台不断涨粉。明星代言对品牌只是辅助，长时间积累的高美誉高人气才是其无论媒体用户说指数如何波动，仍能稳住地位的主要原因。
体检师
品牌官
榜单第一和红榜TOP1是？我没看错吧？
是麦吉丽。作为《创造营2019》赞助商中唯一美妆行业品牌，在节目结束之前达到用户对品牌发声反馈效果的巅峰。
体检师
在植入《创造营2019》之前，麦吉丽的互动来源更多的是倾向于微信。先回顾从2018年12月至今的5期国妆榜：12月，微信互动占比73.65%；1-2月的双月榜单中虽然微博占比最高，但依然有17.84%的互动份额被双微以外的平台瓜分；3月微信互动占比68.54%。
《创造营2019》是今年4月6日首次上线，当月微博互动在总互动中所占比例立刻飙升至90.77%，本期继续上升至94.53%。
在5月微博端的总互动中，提及“创造营”的微博互动量占官博总互动的92.29%，提及“奔跑吧”的互动量占比0.05%。很明显，像《奔跑吧》这类“综N代”所能带来的热度无法和再次兴起不到2年的选秀类节目相比。
选秀类综艺节目对于植入品牌的独特优势可以回顾上期解读文章：
至于《创造营2019》热度如何，节目上线66天以来累计播放量32.4亿，单集播放量不低于2.6亿，最高单日播放量1.2亿；#创造营2019 微博话题阅读量224.5亿，已经超过了去年的同类综艺《偶像练习生》和《创造101》。
微博话题阅读量
根据骨朵热度指数排行榜统计，其节目播放量位列2019年网综第一名，全部综艺（含网综和电视综艺）第三名，全网热度为2019年5月全部综艺第一名。
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作为赞助商品牌在综艺播出期间肯定是近水楼台，部分学员个人数据站会组织粉丝投票打数据，比如人气最高也是最后出道排名TOP2的周震南和何洛洛。
同时，麦吉丽在运营微博方面算是比较用心的品牌，比如分析师强调过的没有十遍也有八遍的“提及明星要带超话”这件事就做到了。仅就提及创造营的微博而言，提到一个选手的微博会@学员本人、分别带节目与学员个人超话、加节目与品牌共同话题；提及多个选手的微博除了一样加节目与品牌共同话题、带节目超话之外还会加上提及到的全部学员的个人超话。
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繁琐是当然的，但是有效。尤其是比赛期间，追星女孩每天什么都不做也必然是要到所pick的学员超话去逛一圈，即使是没有每天跟数据组打投习惯的粉丝看到广告肯定也会随手一暖。良性循环自然也就提高了品牌发声的曝光率和互动反馈。
除此之外，与上期相比，衡量国妆品牌人气指数的三个主要平台，微博、小红书and天猫旗舰店官方账号涨粉比例也有意想不到的差别，被认为涨粉最慢的平台竟然人气飙升最快！？
更多精彩内容尽在下周详细解读！
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用户说指数是结合用户对品牌的态度、对品牌的热议偏好程度及对品牌官方账号的关注程度，对品牌做出的综合评估。
用户数指数=媒体端用户说指数*综合美誉度+人气指数
媒体端用户说指数是量化评估在品牌发声后，用户互动的效果，体现了用户对品牌的热议偏好程度。
媒体端用户说指数=100*媒体互动指数/媒体声量指数
综合美誉度是综合全网数据分析得出用户对品牌的态度。
综合美誉度=（正面声量*N+中性声量*M-负面声量*K）*按各新媒体平台和电商平台占比加权
人气指数是综合社交媒体与电商平台用户对品牌官方账号的关注程度得出。
人气指数=微博官方账号人气*X+小红书官方账号人气*Y+电商平台官方账号人气*Z
声量指数是根据品牌在各类社交媒体的关联声量计算得出。
声量指数=小红书声量*a+微博声量*b+微信声量*c+论坛声量*d+问答声量*e+新闻声量*f
互动指数是根据品牌在社交媒体上对品牌发声的互动量计算得出。
互动指数=小红书互动量*g+微博互动量*h+微信互动量*i+知乎互动量*j+百度贴吧互动量*k+豆瓣互动量*l+天涯论坛互动量*m+百度知道互动量*n+今日头条互动量*p
（互动量=分享、转发、评论、点赞、阅读、踩等所有用户行为之和）